| Raffinierte Marketingkampagne von LG setzt das neue LCD TV-Gerät LG6000 ins Rampenlicht und spielt mit der Doppeldeutigkeit des Begriffs TV-Serie. Willich, 02. Mai 2008 - Vorhang auf, Spot on: LG lüftet das Geheimnis um den neuen TV-Serien Star Scarlet im Rahmen einer Premierenfeier in L.A. und London. Hinter der neuen weltweit beworbenen TV-Serie des Star-Produzenten David Nutter verbirgt sich das neue LCD TV-Gerät LG6000. Eine globale, kreative Marketing- und PR-Taktik
Ein echter TV-Serienproduzent, ein gefälschter TV-Serien-Trailer und ein geheimnisvolles, neues Starlet - das sind die Zutaten, die die Scarlet-Kampagne zu einem faszinierenden Schauspiel machen. Die Inszenierung der TV-Sendung war das richtige Konzept, mit dem LG weltweites Interesse weckte und die Werbewirkung für das neue TV-Gerät der LG6000-Serie erhöhen konnte.
Die Strategie entstand aus der Überzeugung von LG, dem Fernsehgerät eine eigene Persönlichkeit zu verleihen, um es unverwechselbar zu machen. "Wir wollten das Herz der Konsumenten ansprechen, nicht ihren Verstand. Es geht einzig und allein um die emotionale Bindung an das Produkt. Wir möchten die Marke LG erlebbar machen", erklärt Nils Seib, Manager Public Relations der LG Electronics Deutschland GmbH.
"Beim Brand Marketing geht es darum, eine Geschichte zu erzählen, in der die Marke mit den Verbrauchern kommuniziert. Die Stärkung der emotionalen Bindung der Konsumenten an die Marke ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg", fügt Kwan-Sup (KS) Lee, Vice President des LG Electronics Digital Display Global Brand Marketing Teams, hinzu.
"Scarlet, The Hit New TV Series" by LG
In Zusammenarbeit mit dem norwegischen Model und Schauspielerin Natassia "Scarlet" Malthe planten LG und David Nutter, der TV-Regisseur bekannter TV-Serien wie "Akte X-Die unheimlichen Fälle des FBI", "Dark Angel" und "Smallville", eine fesselnde Story mit einer verschlungenen Handlung. Die TV-Kampagne erzeugte großes Medieninteresse: Sechs Monate lang verkörperte Natassia die Rolle der Scarlet in einer Reihe von Werbespots, Interviews und öffentlichen Auftritten. Über TV-Trailer (Sat.1, ProSieben, KABEL eins, N24) und Online-Werbung (u.a. Yahoo!, AOL, MSN, T-Online) wurde auf die TV-Serie aufmerksam gemacht. Auf der Premierenfeier, die am 28. April in L.A. und am 30. April in London mit viel Prominenz statt fand, wurde das Geheimnis um die TV-Serie vor den Medien enthüllt.
TV-Schönheit mit Charisma
Natassia "Scarlet" Malthe ist nach Überzeugung von LG und Regisseur Nutter die exakte Personifizierung der Eigenschaften des neuen TV-Geräts: umwerfend, aufregend, intelligent und außergewöhnlich. Der Full HD-LCD LG6000 verfügt über einen ganz eigenen Charme - es besticht durch sein schlankes Profil, seine rote Rückseite, modernste Technologie und sein elegantes Design.
Nach der Enthüllung des Geheimnisses von Scarlet kündigte LG an, dass die nächste Phase der Scarlet TV Serien-Kampagne mit weiteren Episoden starten wird. Die Hit-TV-Serie wird also "in die nächste Staffel gehen".
Weitere Informationen unter www.lgscarlet.tv … bleiben Sie dran! Über LG Electronics, Inc.
LG Electronics, Inc., (Koreanische Börse: 06657.KS) gehört zu den weltweit führenden Unternehmen und technologischen Impulsgebern für Elektronik-, Informations- und Kommunikationsprodukte. Der Weltkonzern beschäftigt zurzeit mehr als 82.000 Mitarbeiter in 80 Niederlassungen rund um den Globus und ist weltweit der größte Hersteller von CDMA-Mobiltelefonen, Klimageräten, optischen Laufwerken, DVD-Playern und Heimkino-Systemen. Der Gesamtumsatz des Unternehmens betrug im vergangenen Geschäftsjahr 38,6 Milliarden US-Dollar. Seit 2006 rangiert LG Electronics unter den von BusinessWeek und Interbrand ermittelten 100 wertvollsten Marken weltweit.
Ãœber LG Electronics Unterhaltungselektronik
LG Electronics Unterhaltungselektronik ist einer der führenden Hersteller hochwertiger Brauner Ware mit deutlichem Mehrwert durch konvergente Lösungen. Das Produktspektrum umfasst Plasma- und LCD-HDTV, Digitale Videorekorder, Heimkinosysteme und Car Audio.
Weitere Informationen finden Sie unter www.lge.com. LG Electronics Deutschland GmbH
Bereits seit 1976 engagiert sich LG auf dem deutschen Markt. Heute beschäftigt die LG Electronics Deutschland GmbH rund 220 Mitarbeiter in den Bereichen Unterhaltungselektronik, Mobiltelefone, Informationstechnologie und Haushaltsgeräte. Die deutsche Tochtergesellschaft des Global Players erzielte im Jahr 2006 einen Umsatz von 661,3 Millionen Euro. Seit 2005 ist LG Electronics Deutschland Offizieller Premium-Partner der deutschen Fußball-Nationalmannschaft und des Deutschen Fußball-Bundes. Im Jahr 2006 erhielt das LG Corporate Design Center die höchste Auszeichnung des red dot design awards: "Designteam des Jahres 2006".
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